Analisi dell'attuale situazione di mercato dell'industria delle sigarette elettroniche cinesi nel 2022
Con la de-stoccaggio del settore e il boom della domanda continua, le attività di sigarette elettroniche cinesi entreranno gradualmente in una fase di sviluppo stabile. Resta inteso che la Cina è uno dei paesi con il maggior numero di fumatori nel mondo e il mercato alternativo è ampio. Con il graduale miglioramento dell'accettazione delle sigarette elettroniche, il tasso di penetrazione delle sigarette elettroniche continuerà ad aumentare in futuro e si prevede sostanzialmente sostituire le sigarette ordinarie.
La sigaretta elettronica cinese è apparsa nel 2004 ed è stata inventata dal farmacista cinese Han Li. Il suo scopo originale era aiutare il padre a smettere di fumare. La sigaretta elettronica è una specie di sigaretta di imitazione, che ha lo stesso aspetto, fumo, gusto e sentimento come sigaretta. È un prodotto per gli utenti fumare dopo aver trasformato la nicotina in vapore attraverso l'atomizzazione e altri mezzi.
Le sigarette elettroniche sono principalmente divise in sigarette elettroniche atomizzate e HNB (prodotti di tabacco non bruciati riscaldati), entrambi dei quali sono dispositivi elettronici a batteria per realizzare il riscaldamento. Tuttavia, le bombe di sigarette HNB contengono tabacco, che è rigorosamente regolato in Cina e proibita dalla vendita; Le sigarette elettroniche atomizzate aggiungono vari essenze commestibili di sapori diversi nelle bombe di sigarette, che sono amate e ricercate dai giovani.
L'industria delle sigarette elettroniche cinesi è una delle industrie rappresentative che crescono contro la tendenza durante l'epidemia. I fumatori hanno una consapevolezza sempre più elevata della riduzione del danno delle sigarette elettroniche e della cessazione del fumo e della riduzione del danno sono diventati gradualmente la voce mainstream.
I dati mostrano che entro la fine del 2021 ci sono più di 1500 fabbricazione di sigarette elettroniche e imprese legate al marchio in Cina, tra cui oltre 1200 produttori, oltre 200 imprese di marca e-sigarette e circa 120 imprese di olio di sigaretta.
Il libro blu dell'industria elettronica del tabacco nel 2021 mostra che entro la fine del 2021 ci sono più di 1500 manifatturieri elettronici di sigarette e imprese legate al marchio in Cina, tra cui oltre 1200 produttori, oltre 200 imprese di marca di sigarette elettroniche e circa 120 sigarette imprese petrolifere.
Ci sono quasi 190000 attività di vendita al dettaglio di sigarette elettroniche in Cina, tra cui 138000 negozi autorizzati, 47000 negozi esclusivi e 5000-7000 negozi di raccolta. Chengdu è attualmente la città con il maggior numero di negozi al dettaglio di sigarette elettroniche in Cina, seguite da Pechino, Shanghai, Shenzhen e Chongqing.
Tendenza dello sviluppo del mercato dell'industria delle sigarette elettroniche cinesi nel 2022 Secondo i dati dei Centri degli Stati Uniti per il controllo e la prevenzione delle malattie, il tasso di penetrazione degli utenti di sigarette elettronici tra i fumatori cinesi è aumentato rapidamente dal 2020 e dovrebbe raggiungere circa il 2,2% entro la fine del 2021. La Commissione per la salute nazionale ha sottolineato Nel "Rapporto in Cina sui pericoli per il fumo per la salute 2020" che il tasso di fumo di persone di età pari o superiore a 15 anni in Cina è del 26,6%. Secondo questo calcolo, entro la fine del 2021, il numero di consumatori di sigarette elettroniche in Cina sarà di circa 7,7 milioni.
Sono passati quasi 20 anni dalla nascita della sigaretta elettronica, ma sono passati solo 5 anni da quando è passata da una sottocultura di minoranza alla vita di massa. Con la recente liberazione di varie politiche normative, l'industria delle sigarette elettroniche cinesi si trova anche in un importante nodo storico. Secondo i dati del libro blu dell'industria elettronica del tabacco nel 2021, le dimensioni del mercato dell'industria delle sigarette elettroniche cinesi hanno raggiunto i 19,7 miliardi di yuan nel 2021, in crescita del 36% anno dopo anno.
Secondo il rapporto di previsione della strategia di ricerca di mercato e di investimento approfondita dell'industria delle sigarette elettroniche cinesi dal 2022-2027 rilasciato dal China Research Institute of Industry, la tendenza allo sviluppo dell'industria delle sigarette elettroniche cinesi riflette principalmente i seguenti contenuti:
Innanzitutto, rispettare la politica di regolamentazione nazionale e innovare il modello di marketing. In sostituzione del tabacco tradizionale, la sigaretta elettronica ha una certa domanda nel mercato interno. Tutti i marchi di sigarette elettronici espandono i canali e le aziende offline in base alla tendenza politica e alla propria forza finanziaria.
In secondo luogo, approfondimenti sulle esigenze degli utenti e raggiungi un marketing accurato. Al momento, la manutenzione del viso e il controllo dell'appetito sono diventati gradualmente gli importanti fattori di influenza per i consumatori di scegliere e acquistare sigaretti elettronici. L'aspettativa di mercato per i sigaretti elettronici sarà ulteriormente diversificata in futuro. In questa tendenza del mercato, mentre si stabiliscono canali offline, i marchi dovrebbero anche creare piattaforme di dati pertinenti, raccogliere dati sulla domanda degli utenti attraverso applet, app e altri strumenti, analizzare i ritratti degli utenti in modo più accurato e raggiungere un marketing accurato.
In terzo luogo, fai affidamento sul pensiero del traffico per rivolgersi al pensiero delle operazioni dei clienti, migliorare l'esperienza della scena e una personalizzazione precisa. I prodotti elettronici di sigaretta hanno le caratteristiche di basso costo, un alto profitto lordo e bassi requisiti tecnici. Pertanto, dopo aver formato un gruppo di consumatori target stabile, i principali marchi elettronici di sigarette si concentreranno sui servizi di personalizzazione del prodotto.
In quarto luogo, migliora il livello intelligente di funzionamento offline e migliora l'efficienza delle vendite. I produttori possono raccogliere e analizzare la frequenza di acquisto e l'uso delle bombe di sigarette da parte dei consumatori attraverso il data center, simulare il loro ciclo di consumo, prevedere la domanda di produzione di inventario, formare tempi specifici e piani di canali per il lancio del prodotto e migliorare l'efficienza delle vendite. Inoltre, l'operazione pilota di negozi senza pilota nella fase successiva può ridurre ulteriormente il costo del funzionamento del lavoro dei canali offline.
