Hai qualche idee sbagliata sulle sigarette elettroniche?

Alla fine dello scorso anno, Juul, una società di sigarette elettroniche di tre anni negli Stati Uniti con un valore stimato di $ 38 miliardi, è diventata una "società di proprietà di qualcun altro" dopo la sua notizia di un bonus di fine anno di $ 2 miliardi colpire i social media. (Come uno dei primi membri di Juul, ero già partito per avviare la mia attività quando ho notato le notizie trencanti nei miei momenti.)

La "società di altre persone" potrebbe dover riflettere due volte sui suoi bonus di fine anno quest'anno, poiché il consiglio delle supervisori di San Francisco ha votato per vietare la vendita di sigarette elettroniche in tutta la città, richiedendo che i prodotti di sigaretta non approvati dal cibo e Drug Administration (FDA) deve essere bandito dall'essere venduto in città e che le piattaforme di shopping online non possono spedire agli indirizzi della città. Il divieto entrerà in vigore all'inizio del 2020.

Poiché nessun prodotto di sigaretta elettronica è stato ufficialmente approvato dalla FDA, questo è effettivamente un divieto. Juul, il marchio n. 1 negli Stati Uniti con il 70% del mercato delle sigarette elettroniche, è il più grande obiettivo del divieto.

San Francisco è dove Juul ha sede. In risposta al nuovo divieto del governo, Juul ha affermato di essere impegnata a impedire alle persone di età inferiore ai 21 anni di acquistare i suoi prodotti e che "gli adulti hanno bisogno di un'alternativa più sana al tabacco e un divieto generale potrebbe indurre alcuni consumatori di sigarette elettroniche a tornare ai tradizionali tradizionali Prodotti del tabacco. " Stanno cercando firme per un voto pubblico per rifiutare il divieto.

Questo è ciò che Juul ha conosciuto da quando è stata fondata. All'epoca lavoravo per Juul e ricordo di aver deliberatamente evitato i giovani modelli nelle prime fasi del suo marketing per renderlo meno attraente per adolescenti e non fumatori. Ma l'ampio uso di Facebook, Instagram e altre piattaforme di social media da parte di Juul in cui sono raccolti gli adolescenti e la creazione di una serie di hashtag popolari legati a Juul, sono arrivati ​​al radar degli adolescenti in grande stile. Nella fase successiva, le immagini di marketing di Juul potrebbero essere più giovani al fine di soddisfare le esigenze di marketing dei social network, deviando così dalla rotta iniziale, che è diventata la parte più criticata di Juul in seguito.

Con una forte spinta di marketing, Juul divenne presto un successo inaspettato con adolescenti con un prodotto di vaporizzazione al gusto di mango.

È un "successo accidentale" perché Juul ha un prezzo tipico di adolescenti americani: il set di base più economico costa $ 50 e le bombe seguenti sono $ 16 per quattro. Un prodotto così costoso non è chiaramente un prodotto quotidiano rivolto agli adolescenti, il che riflette che Juul non prendeva di mira gli adolescenti in primo luogo, ma un uso piuttosto inappropriato dei social network utilizzati dagli adolescenti.

Ma a Juul manca il punto che ci sono ricchi tra gli adolescenti (aggiungono manualmente una faccia piangente a Juul). L '"effetto di shopping" di ricchi adolescenti è evidente e sempre più adolescenti stanno diventando utenti di Juul. Gli adolescenti sono anche in una fase psicologica in cui vogliono imitare il comportamento degli adulti in ogni modo per diventare "più adulti". Il design compatto e portatile Juul Stick e l'assenza di fastidioso odore di fumo di seconda mano di olio di sigaretta elettronica, due vantaggi del prodotto originale sulle sigarette tradizionali e le caratteristiche positive del prodotto per allontanarsi gradualmente dalle sigarette, sono diventati il ​​"complice "Di adolescenti che usano segretamente a scuola ea casa.

Ma Juul ha rapidamente apportato regolazioni. Lo scorso novembre, Juul ha annunciato che stava chiudendo tutti i suoi account Facebook, Instagram e altri account sui social media. Inoltre, Juul ha annunciato che avrebbe smesso di offrire sigarette elettroniche in quattro gusti-mango, frutta, crema e cetriolo -in oltre 90.000 sedi al dettaglio. Questi sapori sono disponibili solo attraverso il sito Web di Juul. Per evitare di vendere a persone sotto i 21 anni, Juul richiede agli acquirenti di fornire il proprio nome, la data di nascita, l'indirizzo permanente e le ultime quattro cifre del loro numero di previdenza sociale e lavora con Jumio, una società tecnologica della Silicon Valley, per verificare la propria identità per garantire Hanno almeno 21 anni.

Ma a giudicare dai risultati finora, la città di San Francisco non sta acquistando gli sforzi di Juul. Questo nonostante l'introduzione rivoluzionaria di Juul di un prodotto di sigaretta elettronica con salato di nicotina, che ha contribuito ad aumentare i tassi di conversione delle sigarette elettroniche cinque volte tra i fumatori americani e ha cambiato il 30% degli americani. Ma il governo della città di San Francisco ha ignorato selettivamente gli effetti positivi delle sigarette elettroniche sui fumatori. (Scriverò di più sul perché l'invenzione dei sali di nicotina ha aumentato significativamente il tasso a cui smettono i fumatori.)

Contrariamente al governo della città profondamente distorto di San Francisco, l'atteggiamento del Regno Unito nei confronti delle sigarette elettroniche è molto più obiettivo e scientifico. Public Health England ha pubblicato un esperimento lo scorso anno che mostra che l'uso di sigarette tradizionali è molto peggio dello svapo. L'esperimento ha esaminato ciò che accade a un batuffolo di cotone pulito quando 16 confezioni di sigarette vengono confrontate con la stessa quantità di fumo di sigaretta elettronica. I risultati hanno mostrato un sorprendente cambiamento nei batuffoli di cotone da bianco al marrone e molto grasso, mentre quest'ultimo è cambiato a malapena. Questo è un grafico dei risultati, che sono sicuro che molti di voi hanno visto:

Un confronto tra vapore di sigaretta elettronica (a sinistra) e fumo di sigaretta (a destra) iniettato in un contenitore

Public Health England ha affermato che spera che i risultati avrebbero aiutato a dissipare le idee sbagliate sulle sigarette elettroniche, che sono al 95% meno dannose delle sigarette convenzionali. "Circa il 44% dei fumatori ritiene che le sigarette elettroniche siano dannose come le sigarette convenzionali, non rendendosi conto di essere più sani. Vogliamo incoraggiare più fumatori a provare le sigarette elettroniche e a smettere completamente con l'aiuto delle sigarette elettroniche."

Quindi la conclusione di Public Health England che le sigarette elettroniche sono una soluzione per i fumatori che potrebbero dimostrare significativamente le loro possibilità di smettere è coerente con ciò che ho detto.

Presumibilmente percependo una buona volontà del Regno Unito, ho visto che Juul ha recentemente lanciato la sua prima campagna pubblicitaria su larga scala nel Regno Unito. Essendo stato criticato per il marketing sui social network in passato, Juul è stato apparentemente intelligente questa volta. Pone solo i suoi annunci offline vicino ai negozi Tobacco e sceglie con cura dove e quando posizionarli - ad almeno 200 metri di distanza dalle scuole, per esempio - per evitare di essere visti dagli adolescenti. Invece di giovani modelli, l'annuncio mostra cinque esperienze di fumatori regolari di smettere completamente di fumo usando le sigarette elettroniche Juul, il che sottolinea chiaramente che Juul è una sigaretta elettronica che fornisce ai fumatori regolari un'alternativa alla cessazione del fumo.

In una partenza rispetto al precedente marketing di show-product, Juul sta commercializzando "Switch" ai 7,4 milioni di fumatori nel Regno Unito.
Devo dire che l'uso da parte di Juul di quella parola chiave è abbastanza accurato, perché la "sostituzione del fumo" è esattamente ciò per cui le sigarette elettroniche sono state inventate in primo luogo. Il tabacco tradizionale nel processo di combustione, produrrà tra cui monossido di carbonio, catrame di fumo e altri agenti cancerogeni dannosi. I fumatori non fumano il 50 percento delle volte in cui accendono una sigaretta, ma la sigaretta che tengono è ancora in fiamme, mentre tutti intorno a loro sono costretti a respirare nel fumo di seconda mano.

Quando un fumatore prende un soffio di fumo, solo il 30 percento della nicotina prodotta dalla sigaretta in fiamme nel corso del respiro viene inalato nella bocca e ai polmoni del fumatore attraverso il flusso d'aria principale, mentre la maggior parte del resto del fumo fuoriesce direttamente in aria attraverso le labbra. Vale a dire, solo circa il 20% di una sigaretta lunga circa 80 mm può essere effettivamente inalato dai fumatori e il restante 80% diventerà fumo di seconda mano che tutti evitano.

Il vaporizzatore viene attivato solo quando l'utente inspira. Non c'è fumo di seconda mano dal processo di combustione. Gli utenti sanno anche esattamente quanta Nicola stanno ingerendo: il contenuto di nicotina è elencato nel kit di sigarette elettroniche. E a causa del design dello svapo e della minima quantità di respiro richiesto per attivare l'atomizzatore, la forma della bocca dell'utente quando lo svapo è diverso dal fumo, con quasi nessun fumo elettronico che fuggerà dalla bocca.

Vorrei usare questo grafico per confrontare gli ingredienti delle sigarette e delle sigarette elettroniche tradizionali e il fumo che producono. È facile vedere quale prodotto è meno dannoso. Oltre al semplice confronto di ingredienti, il tavolo include anche la gomma per smettere di fumare, che è stata approvata dalla FDA come farmaco per smettere di fumare. Gli ingredienti delle sigarette elettroniche sono semplici come le caramelle a cessazione del fumo, ma possono fornire ai fumatori il fumo con la testa, la gola e il fumo visibile che il fumo di caramelle non può fornire. Pertanto, le sigarette elettroniche possono compensare più fisicamente e psicologicamente i fumatori per la perdita di sigarette di smettere. Ecco perché le sigarette elettroniche sono state sviluppate come opzione per i fumatori di smettere di fumare.

La città di San Francisco, apparentemente consapevole di questa tendenza dal punto di vista della cura per la prossima generazione, ha ignorato selettivamente la necessità dei fumatori adulti di smettere di fumare e quelli che li circondano di andare senza fumo, motivo per cui è così determinato a Vieta la vendita di sigarette elettroniche.

Ma, stranamente, le sigarette tradizionali e altri prodotti del tabacco non sono vietati.

Ironia della sorte, all'inizio del 2018, la proposta 64, che ha legalizzato la marijuana ricreativa, è entrata in vigore a San Francisco.

Ciò significa che la vendita di sigarette elettroniche è vietata in città, ma la vendita di sigarette e altri prodotti del tabacco, così come la marijuana, è legale. L'atteggiamento di San Francisco nei confronti delle sigarette elettroniche e il loro genere è stato mescolato. Mentre la tendenza di Juul ha impedito a molte sigarette elettroniche di bassa qualità di incassare, il brutale divieto di coperta ha anche chiuso l'accesso dei fumatori regolari a nuovi prodotti di alta qualità. Nonostante i pericoli della marijuana come droga gateway e i suoi controversi benefici medici, una grande percentuale di prodotti di marijuana sul mercato sono fabbricati da produttori senza licenza senza testarli. I prodotti che possono portare direttamente all'overdose di droga sono ancora disponibili liberamente, ma le sigarette elettroniche, cugina di sigarette, sono etichettati "proibiti".

Il divieto di San Francisco sulle sigarette elettroniche mi ricorda il divieto negli Stati Uniti nel 1920. A quel tempo, gli Stati Uniti vietarono alcol perché la società credeva che il bere portasse alla violenza domestica e alla criminalità sociale e influiva sulla disciplina e la produttività del lavoro. Tuttavia, dopo l'implementazione del divieto, non solo non ha ottenuto l'effetto previsto, ma ha anche portato seri problemi sociali. Il mercato nero sotterraneo era dilagante e il contrabbando e il traffico furono ripetutamente vietati.

Di conseguenza, gli inferi negli Stati Uniti si sono sviluppati e cresciuti, che è stato accompagnato dall'aumento del tasso di droga e criminalità. Anche l'industria della birra nazionale negli Stati Uniti è stata devastata. Il divieto fu abrogato nel 1933 in mezzo a un'ondata di opposizione, ma i suoi effetti furono di vasta portata e disastrosi per la nazione.

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